Контекстная реклама

1f70a1e5baf3b8f990b84f10a3bdbcb8.pngКонтекстная реклама - вид интернет-рекламы, содержание которой формируется в зависимости от контекста страницы сайта, на которой она находится. Контекстная реклама представлена в виде короткого объявления (блок или ссылка), которое тематически соответствует ключевому запросу пользователя и призывает потенциального клиента произвести клик и перейти на сайт рекламодателя. 

Особенности 

Основное отличие контекстной рекламы от других видов в том, что она соответствует тому запросу, который вводит пользователь. Таким образом, контекстная реклама ориентирована именно на целевую аудиторию. Каждый посетитель видит в поисковой выдаче короткие блоки рекламы, клик по которым перенаправляет его непосредственно на целевую страницу рекламодателя. Кроме размещения контекстной рекламы на странице выдачи она так же может располагаться и на других сайтах, которые соответствуют тематике запроса. Но стоит отметить, что тематика поисковой рекламы (контекстной рекламы, содержание которой зависит от поискового запроса) не всегда соответствует тематике сайта, на котором она показывается. Это происходит по причине того, что поисковые машины запоминают последний поисковый запрос пользователя и отображают соответствующие блоки поисковой рекламы на других сайтах отличной тематики. 

Роль в продвижении 

Контекстная реклама - это очень быстрый и недорогой способ продвижения сайта. На первом этапе продвижения SEO не всегда может давать хорошие результаты, это процесс, которые требует времени. Контекстная реклама является прямым источником привлечения целевой аудитории на сайт и отличным инструментом продаж, путь от потенциального клиента до страницы сайта компании пролегает всего в один клик. Для успешного привлечения трафика на сайт с помощью контекстной рекламы необходимо грамотно настроить рекламную кампанию, выполнить ряд обязательных условий с целью привлечения именно заинтересованных пользователей, а не случайных скликиваний объявлений. Во-первых, нужно максимально четко составить семантическое ядро, подобрать ключевые слова и составить список минус-слов. Во-вторых, используя ключевые слова, нужно написать рекламные объявления, которые в своей краткой форме будут отражать главную суть того, что необходимо показать потенциальным клиентам, без лишней воды. Кратко, метко, четко, подчеркивая преимущества и достоинства продукта (услуги). Это достаточно трудно, и требует, порой, обращения к специалистам - копирайтерам. Ссылка в объявлении должна вести на целевую страницу. От того, как составлены объявления, зависит показатель CTR и, как следствие, уровень конверсии. В-третьих, на заключительном этапе требуется установить максимальную цену - бид, которую рекламодатель готов заплатить за клик по объявлению с определенным ключевым словом. Цена устанавливается не просто "наугад", нужно прежде ознакомиться с ценовой политикой конкурентов и, исходя их этого, назначить собственную цену. ПС Яндекс предлагает размещение контекстной рекламы посредством специального сервиса Яндекс.Директ. Вторая крупнейшая в рунете ПС Google так же предлагает рекламодателям сервис контекстной рекламы Google AdWords.



Яндекс.Метрика